隨著時(shí)代審美視角的變化，我國漢字書寫體逐步豐富，新的書寫體不斷出現(xiàn)，如彩云體、綜藝體、舒同體等不一而足?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用這幾種書法體，以其獨(dú)特的視覺效果產(chǎn)生獨(dú)特的韻味。

拉丁字體書寫體近似手寫的字體，富有個(gè)性和靈活性。種類波及傳統(tǒng)與當(dāng)代、纖細(xì)與粗?jǐn)U等，形式多樣。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中以毛筆、馬克筆等工具創(chuàng)造的各種手寫、手繪拉丁字體能表達(dá)出親切、和諧的商品屬性。

每種字體都有各自的視覺個(gè)性，使人產(chǎn)生不同的心理感受，從而體現(xiàn)它們的氣質(zhì)、性格、美的表現(xiàn)力。因此，選擇與文字表述內(nèi)容相符的字體設(shè)計(jì)非常重要。如五金機(jī)械類的包裝字體一般書寫結(jié)實(shí)而精密，有牢固耐用的質(zhì)量感；紡織品和服裝類的包裝字體一般寫得比較輕松柔和；體育用品類的包裝字體常喜歡采用動(dòng)感強(qiáng)的字形；醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的字體不能等同于玩具包裝上的浪漫色彩，要以濃厚的字體給人以嚴(yán)肅準(zhǔn)確、清楚明白的印象。當(dāng)然這些都應(yīng)根據(jù)不同的具體情況而選用，不是一成不變的。品牌形象的文字具有標(biāo)識(shí)性，采用變化多、裝飾性強(qiáng)、突出醒目的字體，并以奇特異趣的編排形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，安排在產(chǎn)品包裝的主要展示面。對(duì)于廣告宣傳文字可以采用稍有變化的字體，平實(shí)而不花哨，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。而功能性說明文字多采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體。讓字體的類型、大小、粗細(xì)程度、字距、行距、位置、色彩或排列方式形成對(duì)比，使文字既清楚易讀又有趣味性。同時(shí)以表現(xiàn)等級(jí)的方式，讓讀者的視覺呈流動(dòng)狀態(tài)，對(duì)信息的主次進(jìn)行判斷。白酒包裝